Поиграем? Или геймификация застройщиков, опыт ГК ФСК

Покупка квартиры – ответственный шаг в жизни любого человека. Потенциальные покупатели жилья пристально следят за появлением различных акций и программ по ипотеке или рассрочке, чтобы сэкономить деньги по максимуму из возможного и совершить сделку на самых выгодных для себя условиях. Застройщики одними акциями не ограничиваются и стараются задействовать и другие доступные маркетинговые и PR-инструменты, например, геймификацию.

Такой инструмент использовала ГК ФСК в преддверии нового 2023 года. Девелопер создал в Telegram игру «Стройка» от имени своего бренда «Первый ДСК». Суть игры – строить башню, опуская этажи друг на друга. За каждый удачный этаж начислялись очки. Всего пять уровней. При опускании каждого третьего этажа в игре появлялись надписи с преимуществами жилья от «Первого ДСК». Например: «Улучшенная шумоизоляция», «Остекленные лоджии», «Забота о питомцах» и еще 10 других преимуществ.

А чтобы новая игра не успела наскучить, чуть позже застройщик объявил чемпионат по «Стройке», суть которого для игроков состояла в том, чтобы построить максимально высокую башню и заработать больше всего бонусов. Среди игроков также разыгрывались призы от партнеров. 

Как отметила Екатерина Самородова, PR-директор ГК ФСК, это уже не первая подобная активность компании в области игровых форматов. Например, в 2020 году, когда в самом разгаре была пандемия, в компании воссоздали реально существующий жилой комплекс «Датский квартал» в Minecraft и тем самым привлекли дополнительную аудиторию.

Конечно, с помощью таких игр вряд и удастся кого-то склонить к покупке квартиры, но повысить узнаваемость бренда и лояльность уже существующей аудитории, которая так или иначе взаимодействует с брендом, – вполне.

Справочно: 

ГК ФСК – одна из крупнейших девелоперских компаний, объекты которой представлены в Москве, Санкт-Петербурге, Московской, Ленинградской, Калужской областях и Краснодарском крае. Основное направление ее деятельности — строительство жилья (комфорт- и бизнес-класса), коммерческой недвижимости, транспортной и социальной инфраструктуры. В 2022 году Российское рейтинговое агентство АКРА подтвердило ГК ФСК кредитный рейтинг А- (RU) со стабильным прогнозом.